商業(yè)插畫在品牌視覺形象設(shè)計有什么作用

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（一） 商業(yè)插畫能直觀的傳遞品牌信息
品牌形象是品牌競爭的產(chǎn)物，一方面表現(xiàn)為品牌的名稱、廣告、銷售、包裝、擴張等企業(yè)自身發(fā)展中的產(chǎn)物，另一方面表現(xiàn)為滿足人們情感寄托的載體，以品牌價值來顯示消費者的心理、地位、身份等個性化形象。文字描述難以達到達到圖形的直觀性和訴求力，商業(yè)插畫，首先讓大眾對品牌的產(chǎn)品或服務(wù)有一個具體直觀的認識。

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商業(yè)插畫的不同風格能體現(xiàn)不同品牌的特點，比如：時尚風格插畫多用于相關(guān)女性產(chǎn)品或服務(wù)的品牌；唯美風格插畫多用于游戲、賀卡等相關(guān)產(chǎn)品；科幻風格插畫多用于與科技或游戲相關(guān)的品牌；

裝飾風格插畫，多運用于家具、服裝、布藝等相關(guān)品牌產(chǎn)品。商業(yè)插畫作為最一種直觀的、獨特的視覺語言，相較于文字更直觀，能快速將品牌信息清晰、明確的傳遞給受眾，并激發(fā)消費者的興趣，使消費者對品牌產(chǎn)生認同，最終產(chǎn)生消費行為。

（二）商業(yè)插畫具有強視覺沖擊力，加深消費者記憶
插畫是通過圖像表達文字，將文字具體形象化，圖像本身具有較強的視覺沖擊力，表達簡潔明了。好的插畫設(shè)計，不僅能將品牌信息準確傳達給受眾，還能給予受眾強的視覺沖擊力，加深受眾對品牌形象的記憶。

插畫中充滿活力的形象和色彩，獨特的造型和趣味性的畫面，刺激人們的視覺，可以有效的吸引潛在消費者的注意，激發(fā)他們審視商業(yè)插畫中所展示的產(chǎn)品或服務(wù)等信息，加深他們對品牌的認知和記憶。

如設(shè)計師瑟奇·塞德利茨2008年為達沃豐公司設(shè)計的《世界地圖》廣告牌海報，用插畫的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出達沃豐公司的服務(wù)，跨國性移動電話營辦商，世界最大的流動通訊網(wǎng)絡(luò)公司之一。設(shè)計師通過用代表不同國家特征的圖案，排列組合成世界地圖的造型，簡介清晰的表現(xiàn)達沃豐的世界移動通信的服務(wù)特點。

（三）商業(yè)插畫可以強化品牌產(chǎn)品和服務(wù)的感染力，滿足消費者審美需求
商業(yè)插畫既有實用性的同時還有藝術(shù)性，具有獨特的審美內(nèi)涵和美學價值。生活質(zhì)量在不斷提高，越來越多的人開始注重對精神層面的追求，不僅再是停留在物質(zhì)層面。具有藝術(shù)感染力的商業(yè)插畫，給受眾以美的享受，同時滿足他們的審美需求。

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